今日，北京稻香村的粽子礼盒也已经上市。虽然距端午节还有一个多月的时间，但店堂里已经呈现出浓浓的节日气息，许多顾客围在粽子柜台前驻足选购着各式各样精美的礼盒，都想要在时间将这份美好的祝福馈赠给至亲好友。
颜值高：礼盒设计传统又新颖
今年，北京稻香村一共推出七款粽子礼盒，分别是：粽情端午、五月节、竹园香粽、全家粽动员、节节高粽，以及粽情粽意和端午印象两款自装盒。从包装的外观设计来看，不仅传承了传统元素，更注重传统文化与流行元素的融合，使设计更具文化创意。
尤其是今年的粽情端午和全家粽动员两款礼盒，在设计风格上大大颠覆了人们对于传统品牌的一贯印象。粽情端午包装以传统节俗划龙舟为主题，人物动势栩栩如生，突出了端午节热闹的游戏场面；全家粽动员则是以宫灯做为主体造型，拟人化的粽子卡通形象生动活泼、颇具趣味性，一家三口手牵手的造型又寄托了团圆与幸福的美好寓意。将创意融入优质的产品当中，使之更添文化价值。
价格适中：满足顾客个性化需求
北京稻香村的产品一向走亲民路线，今年的礼盒价位与上年持平，价位从68元到198元不等，全部控制在200元以内，消费者可以根据自己的需求选择购买。
现在的消费者选择产品种类和数量时个性化需求日益突出，因此粽情粽意和端午印象两款自装盒广受青睐。这种“私人订制”的方式使消费者选择自由度更高，也更加体现了企业坚守“顾客”这一观念。
销售火爆：数字时代更需人情味
逢年过节亲朋好友之间带上礼物互相拜访是传统礼仪中的一部分，随着都市生活节奏的不断加快，新媒体成为了日常交流的主要方式，因此，端午假期带上粽子礼盒拜访亲友，既应景又体面。
记者通过走访发现，北京稻香村的粽子礼盒在年轻人群体中更受青睐。正在北京稻香村第三营业部选购礼盒的小王说：“北京稻香村的粽子礼盒外观特别漂亮，送礼有面子，价位也合适，我这种刚工作的年轻人也消费得起，重要的是质量有，咱老北京就认北京稻香村。”
五毒饼上市：传统习俗复原貌
端午佳节除了是人们纪念屈原的日子，还有驱邪避虫的传统。在北方，人们有吃五毒饼的习俗，人们在这一时节吃下带有五种毒虫纹样的糕点，寄托消灾强身的美好愿望。北京稻香村的五毒饼在继承传统习俗的基础上，提升制作工艺，根据时令特点以精选的绿豆蓉、枣泥、杏仁蓉、黑芝麻蓉、炭烧黄金薯蓉入馅，既营养健康又充满了美好的寓意。北京稻香村在端午期间推出了五毒饼礼盒，每盒售价35元上市时间从5月6日起，售完即止。使消费者在节日里又多了一个馈赠礼品的好选择。
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